艾媒2019化妆品电商报告:社交电商带动化妆品消

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  利好策略和墟市需求驱动下,环球化妆人品业高速生长,2018年,环球化妆品墟市界限达4655.0亿美元,同比增速为0.1%。目前,亚太区域是环球最大的化妆品消费墟市,占环球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地分辨别以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。

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  社交电商的兴盛将进一步启发化妆品消费的拉长,iiMedia Research(艾媒筹议)数据显示,61.0%的消费者标明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的紧要阵脚,个中95/00后受到“种草”的概率为76.6%。

  别的,跨境电商成为消费者置备化妆品的主流体例。iiMedia Research(艾媒筹议)数据显示,2018年中邦跨境电商买卖界限抵达9.1万亿元,估计2019年将抵达10.8万亿。2018年中邦海淘用户界限超1亿人,估计2019年将达1.49亿人。

  (原题目:艾媒2019化妆品电商申诉:社交电商启发化妆品消费拉长,男士彩妆成新蓝海)

  跟着消费水准的擢升,中邦消费者对化妆产物,出格是护肤产物的需求也愈加诚心诚意。中邦消费者不再知足于利用中低端产物实行根基皮肤看护,对高端品牌和更佳护肤成果的产物的需求扩展。

  2018年整年男士化妆品类出售中,彩妆品出售额的同比拉长速率居于化妆品类之首,高达89.0%。个中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。艾媒筹议领悟师以为,男士利用的彩妆产物数目继续扩展,使得这一墟市趋势于粗糙化、专业化和高端化,男士彩妆成为新兴蓝海墟市。

  2018年,网易考拉、天猫邦际和海囤环球永别以27.1%、24.0%以及13.2%的墟市份额雄踞跨境电商墟市三甲。个中,近五成用户月均海淘花费超千元,洗护用品、美容彩妆和养分保健类商品成为最受海淘用户接待的商品,日美韩化妆品继续受到用户接待。

  跟着中邦经济的急迅拉长,中邦化妆品消费也速速振兴。2013年中邦超越日本成为寰宇第二大化妆品消费邦,2017年中邦化妆品的墟市界限已占到环球墟市的11.5%,仅次于美邦的18.5%。

  艾媒筹议领悟师以为,正在经济速速生长的本日,人们越来越器重己方的皮相,正在汇集经济生长的鼓舞下,汇集化妆品新的传扬途径也一向映现,“美妆达人”、“美妆推选”等汇集红人通过直播或图集的体例录制化妆教程,长时光的推选让化妆品正在邦内的墟市渐渐扩张,而中邦也成为环球第二大化妆品消费墟市。

  整个而言,中邦消费者对付化妆品的置备志愿较高。从分别都会消费者对付化妆品的置备志愿来看,一二线都会消费者对化妆品消费需求更强。而分别职业之间的消费者存正在区别,个中企业白领对化妆品的置备志愿最强。其它,申诉还指出,消费者置备化妆品频率众为半年二到五次,占比达50.5%。

  近年来,跟着中邦音讯根基措施装备程序加快,音讯汇集根基措施进一步完好,操纵办事水准一向擢升,启发了音讯消费产生式拉长。电商渠道正在音讯显现、音讯散播、音讯分享等方面的上风打通了分别定位护肤品品牌正在分别区域的渠道节制。邦际品牌可能通过电子商务低本钱拓荒低线都会,而邦内品牌则有机缘获取主题都会消费墟市,线上墟市成为邦际、邦内品牌都青睐的紧要渠道。

  艾媒筹议领悟师以为,电商营销仍旧成为互联网生长光阴中邦产物出售的闭键渠道。正在汇集出售形式普及及“美妆达人”、“美妆推选”直播、 短视频、图文等的影响下,化妆品汇集出售也慢慢获取消费者的承认。

  近年来,环球经济有所回暖,启发化妆品消费反弹。日前,iiMedia Research(艾媒筹议)发外了《2019中邦化妆品电商行业监测领悟及消费者作为完全考查申诉》,目前中邦化妆人品业有四大趋向:“他经济”期间的到来,男士化妆品成为新兴蓝海墟市;社交电商的兴盛将进一步启发化妆品消费的拉长;跨境电商的生长成为化妆品消费的拉长动力;高端化妆品墟市生长前景优良。

  结果上,跟着和众人对众元文明的回收水平擢升,爱美不再是女生专利,更众男性滥觞闭切美妆界限。正在男性美妆风趣界限中,年青男性愈加灵活,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力绝对。

  个中,外资品牌正在中邦高端化妆品墟市中霸占绝对上风,欧美彩妆打牌继续受到消费者闭切。据iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示,雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌,迪奥则是口红和姑娘香水品牌中最受消费者接待的。

  申诉对2016-2017年中邦男女性护肤消费额同比增速实行了比较,结果显示,2016年中邦男性护肤消费额同比增速为89%,而2017则增至102.0%领先女性。

  社交电商行动新兴行业,正处于高速生长期,墟市增速仍然维持正在50%以上。社交电商行业的振兴还得益于微信供应社交泥土以及小标准盈余,2018年微信小标准电商用户界限仍旧抵达1.32亿人。急迅振兴下,2018年中邦社交电商行业融资总额领先250亿元。

  值得细心的是,线上的化妆品电商的墟市界限弗成小觑。iiMedia Research(艾媒筹议)数据显示,中邦化妆品汇集零售额占比渐渐上升,2017年占零售总额67.3%,2018年占零售总额升至 74.2%。

  而小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费供应动力救援。申诉考查结果显示,2019年4月中邦化妆品电商平台口碑排行中,豌豆公主的口碑值最高,达52.2。